W ostatnim czasie od współpracy z PZPN uciekają kolejni sponsorzy, którzy decydują się nie przedłużać wygasających umów. Po kilkunastu latach zakończyła się także współpraca Polskiego Związku z Biedronką. Jak informuje portal Sportmarketing.pl, wykorzystać chce to odwieczny rywal popularnego dyskontu, a więc Lidl. To kolejny etap inwestowania niemieckiego giganta w piłkę nożną.
W tym roku wygasa wiele umów sponsorskich PZPN. Wcześniej o zakończeniu współpracy z organizacją dowodzoną przez Cezarego Kuleszę informował m.in. InPost, do którego dołączyła firma TCL czy Staropolanka. Wygasły też umowy z Orlenem czy wspomnianą Biedronką.
Lidl zostanie nowym sponsorem PZPN
Jak informuje portal Sportmarketing.pl, miejsce dyskontu, którego właścicielem jest Jeronimo Martins zajmie Lidl. Można by przywołać tu wiele reklam, w których oba markety okładają się bez zawahania. Namiastkę tego można dostrzec w tej decyzji – wycofuje się Biedronka, wchodzimy my.
Decyzja o podjęciu współpracy Lidla z PZPN jest jednak częścią większego planu niemieckiego giganta, który w ostatnich latach coraz więcej inwestuje w piłkę nożną. Wszystko zaczęło się od partnerstwa z UEFA przy okazji EURO 2024. Sukces poniósł za sobą kolejne działania – Lidl został globalnym sponsorem Ligi Europy i Ligi Konferencji do końca sezonu 2026/27, a także wszedł w piłkę kobiecą – był partnerem EURO 2025 i przedłużył „opiekę” nad kobiecymi rozgrywkami reprezentacyjnymi do 2030 roku (EURO 2029, Liga Narodów, eliminacje EURO).
W marcu tego roku podjęto także decyzję o rozszerzeniu działań w męskim futbolu, także do 2030 roku. Grupa Schwarz, do której należą Lidl i PreZero, została wówczas pierwszym strategicznym partnerem korporacyjnym UEFA. Współpraca przynosi także mnóstwo akcji skierowanych do najmłodszych w wielu krajach.
🇱🇻 From classrooms to the pitch!
⚽ A recent 3v3 football festival in Riga brought together around 100 children to play, learn and have fun – showcasing the impact of the UEFA Football in Schools programme and its partnership with @Lidl.
👉 Read more: https://t.co/YfKRO7Zv4H pic.twitter.com/N3kwsKNJdZ
— UEFA (@UEFA) April 29, 2026
„Błaszczykowski, sam meczu nie wygrasz”
Kończy się zatem długa i owocna współpraca Biedronki z PZPN, trwająca od 2010 roku. Przez te wszystkie lata w dyskontach pojawiało się mnóstwo przedmiotów sygnowanych logiem PZPN i wizerunkami zawodników reprezentacji Polski. Teraz podobnie będzie w przypadku Lidla.
Biedronka była też jednym z największych beneficjentów EURO 2012 rozgrywanego w Polsce i na Ukrainie. Ogromną popularnością cieszyła się wówczas choćby seria reklam telewizyjnych z legendarną już Adamiakową w roli głównej, w których udział brali ówczesny selekcjoner reprezentacji Polski Franciszek Smuda czy kapitan Jakub Błaszczykowski.
Biedronka odniosła w tamtym czasie niesamowity sukces marketingowy. Z badań Interaktywnego Instytutu Badań Rynkowych wynikało, że to właśnie Biedronka była najmocniej kojarzoną marką z EURO 2012. Wnioski, dlaczego firmy teraz decydują się, by nie przedłużać umów z PZPN, wyciągnijcie sami.
ZOBACZ RÓWNIEŻ
Fot. Newspix
