Robert Lewandowski został jedną z twarzy nowej zagranicznej kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej. Kapitan reprezentacji Polski i zawodnik Chicago Fire wystąpił w spocie promującym Warszawę, a wkrótce opublikowane zostaną także spoty promujące Kraków oraz Trójmiasto.
Hasło kampanii brzmi „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż się spodziewasz”. W warszawskim spocie Lewandowski pojawia się obok postaci Fryderyka Chopina. Polska Organizacja Turystyczna postawiła więc na połączenie współczesnej gwiazdy z jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli polskiej kultury.
Bogata w sukcesy i wieloletnia kariera kapitana reprezentacji Polski sprawiła, że nazwisko „Lewandowski” stało się jedną z najbardziej oczywistych wizytówek naszego kraju. Teraz POT chce wykorzystać ten kapitał przy promocji Polski jako kierunku turystycznego.
– Czy trudno było namówić go na współpracę? Paradoksalnie wcale nie. Robert dostał scenariusz i bardzo szybko dostaliśmy informację, że jest zainteresowany. Do dopięcia zostało parę szczegółów, ale zgoda zapadła bardzo sprawnie – mówili podczas premiery klipów jego autorzy z Magdaleną Krucz, prezes POT, na czele.
Zresztą nie tylko Lewandowski ma przyciągać uwagę zagranicznych odbiorców. W kampanii pojawiają się również amerykański aktor Jesse Eisenberg, który ma polskie korzenie i polskie obywatelstwo, modelka Anja Rubik, a także aktor Nikodem Rozbicki oraz piosenkarka Maryla Rodowicz. Rozbicki wciela się dodatkowo w postaci historyczne. W spocie promującym Warszawę gra Fryderyka Chopina.
Kampania została podzielona na materiały poświęcone konkretnym polskim miastom. Poza Warszawą przygotowano spoty dotyczące Trójmiasta i Krakowa. W materiale związanym z Gdańskiem wykorzystano postać Mikołaja Kopernika, natomiast w spocie poświęconym Krakowowi występują Maryla Rodowicz i Nikodem Rozbicki wcielający się w polskiego króla.
Zobacz spot poświęcony Warszawie:
Lewandowski ma być magnesem
POT nie ukrywa, że jednym z najważniejszych elementów kampanii jest wykorzystanie popularności jej bohaterów. Robert Lewandowski ma tu szczególne znaczenie, bo jego rozpoznawalność wykracza daleko poza granice Polski i poza środowisko piłkarskie.
Kampania będzie prowadzona na pięciu rynkach: w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Włoszech, Hiszpanii oraz Stanach Zjednoczonych. Głównym kanałem komunikacji będą media społecznościowe, a materiały trafią m.in. na TikToka, YouTube’a, Instagram i Facebooka. POT zamierza korzystać zarówno z własnych kanałów, jak i profili zaangażowanych gwiazd oraz płatnej promocji.
Robert Lewandowski podczas premiery klipu w Łazienkach Warszawskich
Łączny budżet projektu wynosi 7 mln zł. Magdalena Krucz określiła tę kwotę jako inwestycję w promocję kraju i budowanie marki Polska.
W ramach kampanii powstały trzy 30-sekundowe spoty oraz ich krótsze wersje przeznaczone do publikacji w mediach społecznościowych. Pierwszy z nich, poświęcony Warszawie i z udziałem Lewandowskiego, został zaprezentowany podczas uroczystej premiery w Łazienkach Królewskich.
Kolejne materiały będą publikowane etapami. Następny ma pojawić się za około trzy tygodnie, a kolejny za około sześć tygodni.
ZOBACZ RÓWNIEŻ
fot. Newspix
