post Avatar

Opublikowane 10.08.2016 15:24 przez

redakcja

Rok 2016. Największe koncerny stają na głowie i wydają grube miliony dolarów, byle w Internecie pojawiły się wpisy chwalące ich produkty. W wielu firmach eksperci od budowania marki nie tyle znaczą więcej od tych odpowiedzialnych za wymyślanie haseł reklamowych, co po prostu ich wyparli. Marketing już dawno skumał, że nawet najbardziej chwytliwy slogan i najsympatyczniejsza aktorka na billboardzie nie da tyle, ile zbudowanie reputacji. Renomy. Magii, która sprawia, że za najzwyczajniejsze w świecie trampki importowane z Chin młodzież zapłaci kilka stów. 

Stone Island to chyba najbardziej jaskrawy przykład – zwykła stołowa cerata z „patką”, czyli słynnym naramiennikiem z różą wiatrów, może kosztować kilkaset funtów, a i tak zejdzie na pniu. W podobny sposób działają jednak łyżwy Nike’a, paski Adidasa, krokodyle Lacoste’a, krata Burberry, naturalnie nie wspominając o herbatach, jogurtach i jagodach goji. Masz renomę – masz wszystko. Ludzie zabiją się o dowolny produkt, jeśli w ich kręgu będzie uchodzić za modny i warty pamiątkowej fotki. Zresztą, sam w tym uczestniczę i wmawiam sobie, że t-shirty Weekend Offendera są jakościowo lepsze, niż te z centrum handlowego i właśnie dlatego też płacimy za nie dwa razy drożej. Tak naprawdę – jak cała reszta świata – płacę za logo. Za reputację. Za to, że ktoś pod fotką na Instagramie napisze – „uuu, Weekend Offender, szacunek”.

Ten styl działania od dawna podbija cały świat biznesu, od lokalnych firm rozkręcających tysiące akcji hashtagowych i losowań na Facebooku aż po wspomnianych gigantów, ale identycznie działa też choćby polityka. Spotkania z użytkownikami Twittera, bezpośrednia interakcja, budowanie opowieści o sobie, zamiast (no dobra, obok) uśmiechu na plakacie.

Tymczasem polska piłka wydaje się tym wszystkim permanentnie zaskoczona. Wiele o kibicach Wisły Kraków stłoczonych w oblężonej przez krwiożerczych warszawskich pismaków twierdzy napisał wczoraj Krzysztof Stanowski, ale warto dodać do tej dość irracjonalnej obrony zmian w ich klubie zarzut dotyczący krótkowzroczności. Wielu już jest absolutnie pewnych, że z Jakubem Meresińskim za sterami Wisła poleci w przepaść, ja jeszcze się łudzę, ale co do jednego muszą się zgadzać nawet najbardziej zagorzali obrońcy „Białej Gwiazdy”. Wizerunek ich klubu jako poukładanego, stabilnego i organizacyjnie solidnego został zrujnowany w dwa tygodnie jak domek z kart.

Może się okazać, że Jakub Meresiński jest sprawnym organizatorem i menedżerem, ale obecnie nawet jeśli stanie na głowie i tak nie wyzbędzie się złośliwych pytań na konferencjach prasowych oraz szyderstw ze strony kibiców w całej Polsce. A to właśnie – paradoksalnie – za mediami i kibicami, czyli innymi słowy za wizerunkiem zaczynają podążać sponsorzy. Już nie interesuje ich rozmiar reklamy na koszulkach, interesuje ich, czy są kojarzeni z przyjemnym rodzinnym klubem jednoczącym cały region, czy szemraną przeszłością któregoś z właścicieli. Kontrakty reklamowe zrywane z uwagi na doping czy zarzuty korupcyjne to norma od lat, ale dziś dochodzimy do sytuacji, w której sponsorzy mogą się wycofać nawet z uwagi na wulgarne tweety.

Można udawać, że w Wiśle JESZCZE nic się nie stało i oceniać nowych właścicieli będziemy dopiero po pół roku. Ale niestety, już stało się dużo. W gruzach padł wizerunek budowany przez lata, wizerunek klubu transparentnego i pewnego.

W podobny sposób reguły prowadzenia jakiejkolwiek działalności w obecnych czasach stara się ignorować Cracovia. Jej zatarg z Tarnovią o kompletną pierdołę, jaką jest procent od transferu Bartosza Kapustki zapewne nie jest w świecie biznesu niczym nowym. Ot, działacze Cracovii starali się trochę przyoszczędzić odkupując te „10% w przyszłości” za „ileś tam tysięcy teraz”. W Tarnovii mają mózgi, więc ofertę odrzucili. W teorii wszystko jest git, ale niestety, klub z Tarnowa sprawę nagłośnił.

Jaki wybór miała Cracovia? Albo poprzestać na krótkim: nasza propozycja została odrzucona, więc zapłacimy wszystko zgodnie z umową, albo wręcz zamilknąć i po prostu puścić przelew. Zamiast tego jednak Jakub Tabisz rozprawia o tym, że naprawdę wierzył w sprzedaż Kapustki za 500 tysięcy euro (czyli trochę ponad pół Masłowskiego) a Cracovia wydaje oświadczenie, że wkroczy na drogę sądową, bo Tarnovia naruszyła ich dobra osobiste.

Wiecie, jak obecnie rekrutuje się 13-latków do akademii? To już nie tylko oprowadzanie po bursie i pokazywanie boisk, to prawdziwa epopeja z rodzicami w tle, podczas której patrzy się nawet na poziom czystości w klubowym autokarze. Wizerunek w takim układzie staje się bardzo ważny, może wręcz kluczowy a pokazuje to choćby przykład Lecha, który przez kilka lat nie miał żadnej konkurencji, a obecnie musi rywalizować z coraz bardziej medialną akademią Zagłębia Lubin. Jak na wizerunek klubu, do którego można posłać młode gwiazdy wpłynie obecna szarpanina Cracovii z Tarnovią? Czy mniejszy klub następnego Klicha/Kapustkę wyśle do klubu, który najpierw próbuje rolować, a następnie pozywa do sądu, czy jednak spróbuje swoje perełki oddać Legii, Lechowi czy Zagłębiu?

Pozornie coś nieistotnego, pozornie coś zbędnego, ale ile znaczy wizerunek pokazuje suma kontraktów sponsorskich zawieranych przez PZPN Grzegorza Laty i ten Zbigniewa Bońka.

Najgorsze, że nie można wszystkiego zrzucić na krakowski smog. Ekstraklasa SA też bowiem w imię krótkowzrocznej korzyści atakuje projekty, które dawały szansę na popularyzację ich produktu wśród ludzi bez abonamentu NC+. Od kilkunastu dni z sieci znika wszystko, co ma jakikolwiek związek z materiałami wideo z Ekstraklasy. Fanpage, kanały z YouTube’a, z czasem może i twitterowe konta – Ekstraklasa blokuje jak leci. Na zmianach stracił m.in. profil Pana Zdzicha PL (choć już podobno Ekstraklasa Trolls poleciało bez wiedzy i zgłoszenia spółki).

Dlaczego uważam, że to strzał w stopę? Ano dlatego, że to co tworzy siłę lig, to nie tylko jakość ich piłkarzy, ale to, co najmocniej działa na wyobraźnię sponsorów – czyli cała społeczność stojąca za klubem. Moim zdaniem nie da się jej rozwijać za zakodowanym szlabanem, ani nawet skrótami na oficjalnej stronie spółki. Wiedzą to chociażby w podawanym za wzór NBA, które dostarcza tony własnych materiałów, ale nie walczy z „samotnymi wilkami” składającymi własne filmy gdzieś w piwnicy. Ekstraklasa obiera inną, prawdopodobnie złą drogę.

Pisałem o tym już jakiś czas temu, dziś mogę powtórzyć. Dla mnie profile pokroju Ekstraklasa Trolls, „Oglądam polską piłkę nożną dla beki”, czy nawet Pan Zdzichu to katalizatory, dzięki którym Adrian z II b nie wie, gdzie gra Patryk Lipski, ale doskonale zna jego trzy najlepsze bramki. Dzięki którym liczba ludzi zainteresowanych Ekstraklasą rośnie, dzięki którym – kto wie – małolat pójdzie na mecz Lechii w swoim mieście, bo będzie chciał obejrzeć na żywo Jakuba Wawrzyniaka, znanego mu do tej pory jedynie z memów. W Anglii każdy klub ma po kilka stron – od oficjalnej, przez portal fanów, po odpowiednik Weszło, gdzie ich ulubieńcy są koszeni równo z trawą. Życie kręci się wokół futbolu, bo każdy kibic jest bombardowany treściami – na każdym z zalajkowanych fanpage’y i na każdej ze śledzonych na Twitterze stron.

My w imię krótkowzrocznego dealu odcinamy kilka istotnych gałęzi, którymi futbol mógł trafiać pod strzechy tych, których nie stać na NC+.

Mogę się mylić, ale sądzę, że na tych wszystkich zmianach ani Wisła, ani Cracovia, ani Ekstraklasa SA na dobre nie wyjdą.

Opublikowane 10.08.2016 15:24 przez

redakcja

Zaloguj się albo komentuj jako gość
Liczba komentarzy: 0
avatar
 
Zdjęcia
 
 
 
Audio i wideo
 
 
 
  Subskrybuj  
Powiadom o
Weszło
04.08.2020

Wojciech Szczęsny, czyli najlepszy bramkarz we Włoszech. A może i na świecie?

Wojciech Szczęsny wybrany najlepszym golkiperem w Serie A. Jeśli zastanawiacie się, jak duży postęp zrobiła polska piłka w ostatnich latach, to podpowiedzieć może wam to, że taka wiadomość dziś w zasadzie jest przyjmowana z oczywistością. Że „Tek” jest gwiazdą Juventusu i całej włoskiej ligi? Wiadomo, od kiedy wskoczył między słupki za Gianluigiego Buffona. Pozostaje więc […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Magazyn Lig Egzotycznych – Luksemburg

Ach, jak my lubimy ten program. Ponad godzinka całkowitego oderwania od codzienności. I tym razem nie było inaczej. Czy Legia Warszawa zlekceważyła zespół Dudelange w eliminacjach Ligi Europy w 2018 roku? Czy ŁKS Łódź w obecnej formie miałby szansę na zdobycie mistrzostwa Luksemburga? Adam Kotleszka zaprasza na Magazyn Lig Egzotycznych na Kanale Sportowym, w którym […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Koronawirus tym razem w Lechii. Brak logiki i rozsądku również

Słuchajcie, my mamy tak małe oczekiwania względem polskiej piłki, że czasami wszystko czego chcemy, to logika. Niech jedni z drugimi robią coś logicznie, jak nie wyjdzie, to nie wyjdzie, ale przynajmniej próbowali działać z sensem. Nie po omacku, nie na hurra. Z sensem. Niestety te oczekiwania są chyba na wyrost. Najnowszy dowód? Koronawirus. Zaczęło się […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Korona wraca w ręce miasta, czyli przeżyje

To nie było wcale oczywiste, to nie było wcale łatwe. Korona Kielce przystąpi do rozgrywek I ligi, ba, prawdopodobnie przystąpi do nich z trenerem, kilkunastoma zawodnikami, przy dobrych wiatrach nawet z kibicami na trybunach oraz jakimś logicznym człowiekiem w zarządzie. Dzisiaj zamyka się kwestia dokapitalizowania spółki, ale co ważniejsze – dzisiaj Korona wreszcie uwalnia się […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Stefański: Nikt nie powinien puścić na boisko zawodnika niezbadanego

– Jeśli chodzi o wcześniejsze, a więc obecnie obowiązujące regulacje – tam od początku dużo wytycznych wskazywało na odpowiedzialność lekarzy klubowych. Wprost było powiedziane, że najlepsze procedury nie zwolnią klubu z opracowania własnych. Zadaniem komisji jest przygotowanie wersji – tak, ale to nikogo nie zwalnia z odpowiedzialności za własne postępowanie. Tak samo w przypadku Wisły […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Ekstraklasa jak zwykle traci indywidualności. Felix na testach medycznych w Sivassporze

Zawsze to jakaś radość, gdy wyróżniające się postacie z Ekstraklasy zostają w tym naszym grajdole, bo indywidualności mamy tyle, co kot napłakał. A jak jeszcze wyciągają nam je kluby z trzeciej europejskiej ligi, pokazując, że my jesteśmy w czwartej, można się załamać. Dlatego transfery wewnątrz rozgrywek Ramireza, Mladenovicia czy Lopesa były dobrą wiadomością nie tylko […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Finał last minute, koronawirus i walkowery – unikalny finisz ligi rumuńskiej

Przyzwyczailiśmy się już, że w lidze rumuńskiej nic nie jest proste. Może to kwestia wieloletniej działalności takich asów jak Gigi Becali, może to po prostu kwestia biedy w poszczególnych klubach, która przekłada się też na zachowanie władz ligi. Fakty są takie, że raz na jakiś czas dobiegają z tamtego regionu wieści o rzeczach absolutnie niewytłumaczalnych. […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Sitek, Bielica, Benedyczak – jedenastka najlepszych młodzieżowców w I lidze

Przemysław Płacheta, Radosław Majecki, Jakub Łabojko, Jakub Moder, Grzegorz Szymusik… W ostatnich latach wyliczanka młodzieżowców, którzy pokazali się na zapleczu Ekstraklasy była całkiem okazała. Wielu z nich w mniejszym lub większym stopniu zaistniało w najwyższej lidze, dlatego warto przyjrzeć się ich następcom. Którzy przedstawiciele zdolnej młodzieży najlepiej spisywali się w minionym sezonie pierwszej ligi? Przygotowaliśmy […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

Tymczasem w Holandii. Czy będzie otwarcie męskich lig dla piłkarek?

Ma dziewiętnaście lat, nazywa się Ellen Fokkema, jest utalentowaną piłkarką. I za chwilę może pograć w męskiej drużynie VV Foarut. KNVB dała zielone światło. Istotny jest tutaj kontekst. Generalnie w Holandii dozwolone są mieszane drużynki do U19. Historię mają długą – do U12 były dozwolone już w 1986. Po dziesięciu latach podwyższono ten limit wiekowy. […]
04.08.2020
Weszło
04.08.2020

PRASA. Stokowiec odpowiada na zarzuty: „Nie chcę taplać się w szambie”

– Rzeczywiście była w drużynie duża sielanka i spore rozpuszczenie. Myślę, że kibice mieli dosyć takiej bardzo aroganckiej drużyny. […] Mówiąc wprost, nie chciałbym wchodzić do tego szamba i się w nim taplać. Myślę, że nie mam się czego wstydzić, odbudowałem kilku doświadczonych piłkarzy, wprowadziłem wielu młodych – mówi „Przeglądowi Sportowemu” Piotr Stokowiec, który odpowiada na […]
04.08.2020
Weszło
03.08.2020

Młode wilki na gigancie. Wspomnienie Warty lat dziewięćdziesiątych

Brakowało na proszek do prania, grali na dożynkowym pięćdziesięciotysięczniku. Wychowywali talenty Tomasza Iwana i Macieja Żurawskiego, mieli kapitana z przeszłością w Fenerbahce, a przy tym skład z łapanki, który po zwycięskim debiucie w ekstraklasie krytykował sam trener. Krótki, dwuletni lot Warty wśród najlepszych ćwierć wieku temu to wciąż jednak sporo wniosków także dla dzisiejszych „Zielonych”. […]
03.08.2020
Weszło
03.08.2020

I ligę pozamiatał, czas na Ekstraklasę. Bartosz Nowak w Górniku Zabrze

Wiecie, jak to z transferami z pierwszej ligi do Ekstraklasy bywało. Często kogoś chwaliliśmy, często wpychaliśmy go na wyższy szczebel, a okazywało się, że nie do końca tam pasował. Nie zawsze ktoś, kto błyszczał na zapleczu, okazał się równie dużym wzmocnieniem w najwyższej lidze. Ale Bartosz Nowak ze Stali Mielec pozamiatał pierwszą ligę tak, że […]
03.08.2020
Weszło
03.08.2020

Stal w trzeciej lidze, sprawa Skry w prokuraturze

Jak wiemy, Stal Stalowa Wola bardzo pragnęła pozostać w drugiej lidze, mimo tego, że spadła do trzeciej. Ale sami rozumiecie, jakie mamy czasy – dość pokręcone i różne regulaminowe cuda już widzieliśmy, więc swoich sił spróbowała również Stal, która zaapelowała do PZPN-u o poszerzenie drugiej ligi do dwudziestu zespołów (teraz jest ich dziewiętnaście przez awanse […]
03.08.2020
Włochy
03.08.2020

Znakomity Szczęsny, rozczarowujący Teodorczyk… Jak poszło Polakom w Serie A?

Jak doskonale wiadomo, nie brakowało Polaków w minionym sezonie Serie A. Jest wśród nich mistrz kraju, są zdobywcy Pucharu Włoch, ale są również spadkowicze. Kto zachwycił, kto spełnił oczekiwania, a kto rozczarował i ma za sobą stracony rok? Pokusiliśmy się o małe podsumowanie. Nie braliśmy pod uwagę piłkarzy, którzy w trakcie rozgrywek zmienili ligę, jak […]
03.08.2020
Weszło
03.08.2020

Biznes po płocku. Nie ma ani 20 tysięcy złotych, ani drużyny

Jak wiadomo, Wisła Płock nie pojechała na zgrupowanie, ponieważ u jednego z zawodników wykryto koronawirusa. To zdarzenie zapoczątkowało medialną ofensywę nowego prezesa płocczan, Tomasza Marca – i nie do końca wiadomo, czy on się chwali, czy żali. Na początek zacytujmy fragment wywiadu z „Przeglądu Sportowego”: – Wybraliśmy więc droższe testy wymazowe głównie dlatego, żeby mieć […]
03.08.2020
Weszło
03.08.2020

Punkt za Juventusem. Conte zdecydowanie ma na czym budować!

Jeden punkt. Tak niewielkiej różnicy na szczycie Serie A nie było od dawna, więc Inter Mediolan ma powody do radości. Owszem, dorobek całego peletonu potwierdza, że to nie gonitwa była wyjątkowo mocna, ale Stara Dama wyjątkowo słaba. W erze dominacji Juve – czyli w erze trwającej już prawie dekadę – nigdy mistrz nie miał tak lichego […]
03.08.2020
Weszło
03.08.2020

Marzec: Po rozstaniu ze Stalą Mielec mam bliznę. Ale ona się zagoi

– Przychodząc do Stali mieliśmy jasno określony cel i udało się go zrealizować. Później była euforia, radość. Nie rozmawialiśmy wcześniej o klauzuli zakładającej przedłużenie umowy w przypadku awansu, bo na etapie, gdy trafiałem do Mielca, była fajna atmosfera i zaufałem ludziom. Uznałem, że nie ma o czym rozmawiać, że to normalne w takich relacjach – […]
03.08.2020
Weszło
03.08.2020

Kowalewski oddaje się do dyspozycji Rady Nadzorczej, ale jest ładnie ubrany

Słyszeliśmy o dziennikarzach śledczych, słyszeliśmy o dziennikarzach modowych, ale nie słyszeliśmy jeszcze o dziennikarzach śledczo-modowych. Dziwne to by było, gdyby Bob Woodward i Carl Bernstein z jednej strony ujawniali niecne działania Nixona, a z drugiej dyskutowali, czy czarny to nowy różowy, czy jednak różowy to nowy czarny. Ale jednak jest taka profesja! Do takich wniosków […]
03.08.2020