Choć osiąganie jak najlepszych wyników i ciągły rozwój sportowy są nadrzędnymi celami każdego klubu piłkarskiego, nietrudno zauważyć, jak przez lata zmieniło się podejście do funkcjonowania drużyn oraz samego futbolu. Rozgrywki coraz częściej stanowią okazję do rodzinnych i towarzyskich spotkań, a oprawa dnia meczowego w połączeniu z umiejętnie kreowanym wizerunkiem działają jak magnes, który przyciąga do klubów coraz większą liczbę sponsorów. Doskonale widać to na przykładzie czołowych lig zachodnich, jednak również polska Ekstraklasa z roku na rok prezentuje się pod tym względem coraz bardziej profesjonalnie.

Piłka nożna to znacznie więcej niż tylko wynik

Futbol to także biznes

Piłka nożna to coraz częściej także widowisko medialne, a co za tym idzie również marketingowe. Media społecznościowe sprawiły, że kibice żyją klubem 7 dni w tygodniu przez 24 godziny na dobę. Obecnie na najwyższych poziomach rozgrywkowych trudno znaleźć klub piłkarski, którego aktywność sprowadzałaby się wyłącznie do szkolenia i rozgrywania meczów. Ludzie zarządzający klubami zdali sobie sprawę, że nie da się budować wizerunku nowoczesnej drużyny bez podejmowania ważnych inicjatyw, promowania konkretnych wartości czy profesjonalnej współpracy z biznesem.

Kto wspiera piłkę nożną w Polsce?

Jak wynika z badania Deloitte „Zaangażowanie firm w sektor piłki nożnej w Polsce”, krajowy futbol wspierają przede wszystkim podmioty prywatne o zasięgu lokalnym. Najpopularniejsze branże, które inwestują w rodzimy futbol, to m.in.:

  • spółki budowlane i transportowe,
  • podmioty z branży spożywczej oraz producenci napojów bezalkoholowych,
  • firmy motoryzacyjne, branża rozrywkowa,
  • przedsiębiorcy z sektora odnawialnych źródeł energii.

Dla porównania zachodnie drużyny piłkarskie sponsorowane są najczęściej przez przedsiębiorstwa z sektora finansów (banki, instytucje leasingowe, fundusze inwestycyjne), linie lotnicze, koncerny paliwowe i energetyczne, a także firmy bukmacherskie, telekomunikacyjne czy branżę IT.

Jak przyciągnąć sponsorów do klubu piłkarskiego?

Czasy, w których relacja sponsor-klub sprowadzała się wyłącznie do eksponowania marki w zamian za wsparcie finansowe lub materialne, to zamierzchłą przeszłość. Obecnie standardem jest model partnerski, który oprócz inwestowania kapitału w drużynę, zakłada również wspólne realizowanie licznych akcji o charakterze społecznym edukacyjnym czy marketingowym.

W polskich realiach działania z obszaru społecznej odpowiedzialności biznesu aktywnie promuje m.in. Warta Poznań, która wspólnie ze swoimi sponsorami działa na rzecz ekologii, rozwija drużynę amp futbolu czy wprowadza do swojego oficjalnego sklepu produkty wykonane w 100% z recyklingu. Przydomek „Zieloni” skłania do proekologicznych inicjatyw – klub jako jedyny w kraju zrealizował audyt ekologiczny, który jest punktem wyjścia do stworzenia kompleksowej polityki ekologicznej na lata 2022-2025. Ponadto po zakończeniu sezonu 2021/2022 dzięki Warciarzom na lokalnej mapie pojawi się 3800 nowych drzew. Sztab Warty stawia również na działania skierowane dla najmłodszych w zakresie ekologii, ale nie tylko. Liczne akcje, w które są angażowane dzieci z piłkarskiej Akademii „Dumy Wildy” zaszczepiają w nich ideę zespołowości oraz budują proekologiczne postawy.

Wsparcie lokalnego biznesu bezcenne dla mniejszych klubów

O ile najbardziej utytułowane i mające największe rzesze kibiców kluby, jak Legia czy Lech w większości przypadków nie mają problemu ze znalezieniem partnerów biznesowych, inne zespoły przez różnorodne bariery mają utrudnione zadanie. Drużyny, które swój wizerunek budują na lokalności, jak czyni to wspominana Warta, mogą z sukcesami zabiegać o wsparcie marek, które również opierają się na przywiązaniu do korzeni. Za doskonały przykład może posłużyć tu kooperacja „Zielonych” z firmą Bloch Optyk – doskonale znaną mieszkańcom Poznania siecią salonów optycznych. Na podobnych zasadach partnerskie relacje ze sponsorami nawiązują kluby z innych miast. Lokalność to aspekt istotny nie tylko dla drużyny i wspierającej ją marki, ale także dla kibiców, którzy zwykle chętniej wybierają produkty firm sponsorujących ich ulubiony zespół.

To, co „niewidoczne”, również się liczy

Marketing klubów piłkarskich profesjonalizuje się z każdym sezonem, czerpiąc z trendów pojawiających się w innych obszarach. Doskonałym przykładem jest organizacja eventów w ramach dnia meczowego. Atrakcje dla kibiców – nierzadko całych rodzin – zaczynają się często na wiele godzin przed rozpoczęciem spotkania, a emocje na stadionie często nie kończą się wraz z ostatnim gwizdkiem sędziego. I chociaż eksperci zwracają uwagę na fakt, że wiele klubów wciąż niezbyt wystarczająco angażuje się w kreowanie wizerunku, warto docenić fakt, że w naszym kraju istnieją coraz silniejsze futbolowe marki, łączące bogate tradycje z nowoczesnym zarządzaniem.

Uncategorized
18.08.2022

Benfica i Maccabi bliżej awansu. Podsumowanie środowych meczów el. do Ligi Mistrzów

W środę mogliśmy obejrzeć pozostałe trzy mecze eliminacji do Ligi Mistrzów. Pierwsze spotkanie rozpoczęło się już o 18:45. Było to starcie Karabachu Agdam z Viktorią Pilzno. W tym pojedynku padł remis. Owszem, Azerowie mieli przewagę, która miała pokrycie w statystykach. Oddali dwanaście strzałów, w tym siedem celnych. Ponadto częściej niż Czesi utrzymywali się przy piłce. Viktoria natomiast tylko raz zdołała posłać futbolówkę w światło bramki rywala. […]
18.08.2022
Suche Info
17.08.2022

Oficjalnie: Domenico Berardi przedłużył kontrakt z Sassuolo do 2027 roku

Włoski skrzydłowy złożył dzisiaj podpis pod nową umową ze swoim dotychczasowym pracodawcą. Nowy kontrakt 28-latka ma obowiązywać do 30 czerwca 2027 roku. Dla wielu tym samym Berardi definitywnie zamknął sobie drzwi do tego, aby zaistnieć w świecie wielkiej piłki. Spędził on bowiem całą seniorską karierę w zespole „Neroverdich”, którego jest wychowankiem. Co prawda latem 2013 roku przeszedł za 4,5 miliona euro do Juventusu, aczkolwiek „Stara Dama” postanowiła […]
17.08.2022
Inne sporty
17.08.2022

ME w Monachium. Dwa medale na 400 metrów! Srebrna Ewa Różańska!

Co za dzień Polaków w Monachium! A właściwie to Polek, gdyż dzięki fenomenalnej postawie naszych rodaczek zdobyliśmy dziś aż trzy medale. W biegu na 400 metrów znakomicie spisały się Aniołki Matusińskiego. Natalia Kaczmarek i Anna Kiełbasińska zajęły odpowiednio drugie i trzecie miejsce, ulegając jedynie znakomitej Femke Bol. Ale to nie koniec dobrych wieści. Kolejny raz okazało się, że Polska młotem stoi. W finale tej konkurencji kobiet nie zobaczyliśmy ani Anity Włodarczyk ani Malwiny […]
17.08.2022
Suche Info
17.08.2022

TVP Sport pokaże również rewanżowe mecze Rakowa i Lecha

Już jutro Raków i Lech rozegrają u siebie swoje pierwsze mecze w ramach czwartej rundy eliminacji Ligi Konferencji. Obydwa spotkania będzie można obejrzeć na antenach oraz w aplikacji TVP Sport. Dziś stacja poinformowała, że będzie transmitować również spotkania rewanżowe naszych drużyn w europejskich pucharach. Wspomniane rewanże odbędą się 25 sierpnia. Raków rozpocznie swoje starcie o 19:00, Lech zaś o 20:30. Jutro częstochowianie rozpoczną spotkanie o 18:00, […]
17.08.2022
Suche Info
17.08.2022

Paco Alcacer zagra w Zjednoczonych Emiratach Arabskich

Paco Alcacer opuszcza Europę. Odchodzi do Sharjah FC. W ostatnich miesiącach Hiszpan zaliczył spektakularny zjazd i stał się zbędnym ogniwem w układance Unaia Emery’ego. Na domiar złego jego pensja nie należała do niskich, więc Villarreal postanowił pozbyć się 29-latka. Mówiło się o potencjalnym transferze do Valencii lub Celty Vigo, natomiast na doniesieniach się skończyło. Ostatecznie Paco Alcacer trafił na roczne wypożyczenie do klubu ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich. W tej drużynie występuje […]
17.08.2022
Suche Info
17.08.2022

Atletico nie chce sprzedać Joao Felixa do Manchesteru United

Marca informowała, że Czerwone Diabły przymierzają się do pozyskania Joao Felixa. Okazuje się, że Atletico nie jest zainteresowane sprzedażą Portugalczyka. Według Fabrizio Romano angielski klub złożył ofertę kupna Joao Felixa, ale Los Colchoneros ją odrzucili i nie zamierzają tego lata pozbywać się swojej największej gwiazdy. Diego Simeone nie chce stracić 23-latka, widzi w nim lidera Atletico, a jego zdanie podzielają najważniejsze osoby w klubie. Piłkarz ten zaliczył […]
17.08.2022
Tekst sponsorowany
12.08.2022

Mazury – tutaj jest mój biznes

Niestraszny mu sztorm, ani wiatr, a na łodziach zna się, jak nikt inny. „Mój biznes złapał wiatr w żagle” – te słowa mógłby wypowiedzieć Krzysztof Ciszewski, właściciel firmy Mix Czarter, największej floty 10-metrowych jachtów na Wielkich Jeziorach Mazurskich w Węgorzewie. Na Mazurach mieszka od niemal 20 lat i, jak sam przyznaje, tutaj po prostu trzeba być żeglarzem. Wiosną 2019 roku w ciągu zaledwie trzech miesięcy uruchomił […]
12.08.2022
Tekst sponsorowany
02.08.2022

„Sam sobie sterem, żeglarzem, okrętem”

Zapracowany, zabiegany, żeglarz z krwi i kości – tak w skrócie można opisać pana Krzysztofa Kraja, właściciela firmy Czarter Jachtów we wsi Wrony k. Giżycka. Choć sam przyznaje, że własny biznes to ciężki kawałek chleba, czarterami jachtów zajmuje się już od ponad 20 lat. Niedawno, dzięki pożyczce na rozwój turystyki z projektu „Przedsiębiorcza Polska Wschodnia – Turystyka”, sfinansował część planowanych inwestycji.  Jak wyglądały początki działalności?  […]
02.08.2022
Tekst sponsorowany
26.07.2022

Jak się ubrać na mecz? Sprawdź, propozycje modnych stylizacji dla mężczyzny

W natłoku spraw dnia codziennego, jeszcze bardziej cenimy sobie czas wolny i możliwość odpoczynku. Jednak odpoczynek to nie tylko leżenie na kanapie, ale także spotkania w gronie najbliższych. Idealnym sposobem będzie wspólne oddawanie się ulubionym rozrywkom takim jak uprawianie sportu czy też wyjście z kumplami na mecz. Co założyć kibicując ulubionej drużynie? Bez względu na to, czy wybierasz się na mecz siatkówki, piłki nożnej czy tenisa, w większości przypadków idziesz tam, dlatego, że lubisz […]
26.07.2022
Tekst sponsorowany
08.07.2022

„Czasami łatwiej wynająć hotel na drugim końcu świata niż salę na swoim osiedlu”

Szukasz miejsca na rozgrywki sportowe? Brakuje zawodników do drużyny? Tylko kilka kliknięć dzieli entuzjastów sportu od wynajęcia hali czy skompletowania teamu. Na błyskotliwy pomysł aplikacji do zarządzania i rezerwacji obiektów sportowych wpadła Dorota Caban, amatorka gier zespołowych i Walid Barsali, zawodowy koszykarz. Czym jest aplikacja BallSquad i jak dziś rozwija się ten nowoczesny startup? O tym opowie Walid Barsalim, współzałożyciel firmy. Stworzenie waszej aplikacji musiało być […]
08.07.2022
Tekst sponsorowany
04.07.2022

Piłka nożna to znacznie więcej niż tylko wynik

Choć osiąganie jak najlepszych wyników i ciągły rozwój sportowy są nadrzędnymi celami każdego klubu piłkarskiego, nietrudno zauważyć, jak przez lata zmieniło się podejście do funkcjonowania drużyn oraz samego futbolu. Rozgrywki coraz częściej stanowią okazję do rodzinnych i towarzyskich spotkań, a oprawa dnia meczowego w połączeniu z umiejętnie kreowanym wizerunkiem działają jak magnes, który przyciąga do klubów coraz większą liczbę sponsorów. Doskonale widać to na przykładzie czołowych lig zachodnich, jednak […]
04.07.2022
Tekst sponsorowany
24.06.2022

Z czego powinna się składać dieta młodego piłkarza?

Obecnie dzieci zaczynają przygodę z piłką, mając kilka lat. Początkowo są to głównie zabawy, z czasem maluchy przechodzą do normalnego, wyczerpującego treningu. Talent, systematyczność i ciężka praca to ważne elementy rozwoju młodego człowieka, ale tak samo istotna jest odpowiednia dieta. Co powinien jeść młody piłkarz i jakie są ważne zalecenia związane z jadłospisem dla takiej osoby? Zalecenia dietetyczne dla młodego piłkarza Brak odpowiednich posiłków, bogatych w składniki odżywcze, podanych […]
24.06.2022

Możliwość komentowania została wyłączona.