Reklama

Piłka nożna to znacznie więcej niż tylko wynik

redakcja

Autor:redakcja

04 lipca 2022, 15:47 • 4 min czytania 0 komentarzy

Choć osiąganie jak najlepszych wyników i ciągły rozwój sportowy są nadrzędnymi celami każdego klubu piłkarskiego, nietrudno zauważyć, jak przez lata zmieniło się podejście do funkcjonowania drużyn oraz samego futbolu. Rozgrywki coraz częściej stanowią okazję do rodzinnych i towarzyskich spotkań, a oprawa dnia meczowego w połączeniu z umiejętnie kreowanym wizerunkiem działają jak magnes, który przyciąga do klubów coraz większą liczbę sponsorów. Doskonale widać to na przykładzie czołowych lig zachodnich, jednak również polska Ekstraklasa z roku na rok prezentuje się pod tym względem coraz bardziej profesjonalnie.

Piłka nożna to znacznie więcej niż tylko wynik

Futbol to także biznes

Piłka nożna to coraz częściej także widowisko medialne, a co za tym idzie również marketingowe. Media społecznościowe sprawiły, że kibice żyją klubem 7 dni w tygodniu przez 24 godziny na dobę. Obecnie na najwyższych poziomach rozgrywkowych trudno znaleźć klub piłkarski, którego aktywność sprowadzałaby się wyłącznie do szkolenia i rozgrywania meczów. Ludzie zarządzający klubami zdali sobie sprawę, że nie da się budować wizerunku nowoczesnej drużyny bez podejmowania ważnych inicjatyw, promowania konkretnych wartości czy profesjonalnej współpracy z biznesem.

Kto wspiera piłkę nożną w Polsce?

Jak wynika z badania Deloitte „Zaangażowanie firm w sektor piłki nożnej w Polsce”, krajowy futbol wspierają przede wszystkim podmioty prywatne o zasięgu lokalnym. Najpopularniejsze branże, które inwestują w rodzimy futbol, to m.in.:

  • spółki budowlane i transportowe,
  • podmioty z branży spożywczej oraz producenci napojów bezalkoholowych,
  • firmy motoryzacyjne, branża rozrywkowa,
  • przedsiębiorcy z sektora odnawialnych źródeł energii.

Dla porównania zachodnie drużyny piłkarskie sponsorowane są najczęściej przez przedsiębiorstwa z sektora finansów (banki, instytucje leasingowe, fundusze inwestycyjne), linie lotnicze, koncerny paliwowe i energetyczne, a także firmy bukmacherskie, telekomunikacyjne czy branżę IT.

Reklama

Jak przyciągnąć sponsorów do klubu piłkarskiego?

Czasy, w których relacja sponsor-klub sprowadzała się wyłącznie do eksponowania marki w zamian za wsparcie finansowe lub materialne, to zamierzchłą przeszłość. Obecnie standardem jest model partnerski, który oprócz inwestowania kapitału w drużynę, zakłada również wspólne realizowanie licznych akcji o charakterze społecznym edukacyjnym czy marketingowym.

W polskich realiach działania z obszaru społecznej odpowiedzialności biznesu aktywnie promuje m.in. Warta Poznań, która wspólnie ze swoimi sponsorami działa na rzecz ekologii, rozwija drużynę amp futbolu czy wprowadza do swojego oficjalnego sklepu produkty wykonane w 100% z recyklingu. Przydomek „Zieloni” skłania do proekologicznych inicjatyw – klub jako jedyny w kraju zrealizował audyt ekologiczny, który jest punktem wyjścia do stworzenia kompleksowej polityki ekologicznej na lata 2022-2025. Ponadto po zakończeniu sezonu 2021/2022 dzięki Warciarzom na lokalnej mapie pojawi się 3800 nowych drzew. Sztab Warty stawia również na działania skierowane dla najmłodszych w zakresie ekologii, ale nie tylko. Liczne akcje, w które są angażowane dzieci z piłkarskiej Akademii „Dumy Wildy” zaszczepiają w nich ideę zespołowości oraz budują proekologiczne postawy.

Wsparcie lokalnego biznesu bezcenne dla mniejszych klubów

O ile najbardziej utytułowane i mające największe rzesze kibiców kluby, jak Legia czy Lech w większości przypadków nie mają problemu ze znalezieniem partnerów biznesowych, inne zespoły przez różnorodne bariery mają utrudnione zadanie. Drużyny, które swój wizerunek budują na lokalności, jak czyni to wspominana Warta, mogą z sukcesami zabiegać o wsparcie marek, które również opierają się na przywiązaniu do korzeni. Za doskonały przykład może posłużyć tu kooperacja „Zielonych” z firmą Bloch Optyk – doskonale znaną mieszkańcom Poznania siecią salonów optycznych. Na podobnych zasadach partnerskie relacje ze sponsorami nawiązują kluby z innych miast. Lokalność to aspekt istotny nie tylko dla drużyny i wspierającej ją marki, ale także dla kibiców, którzy zwykle chętniej wybierają produkty firm sponsorujących ich ulubiony zespół.

To, co „niewidoczne”, również się liczy

Marketing klubów piłkarskich profesjonalizuje się z każdym sezonem, czerpiąc z trendów pojawiających się w innych obszarach. Doskonałym przykładem jest organizacja eventów w ramach dnia meczowego. Atrakcje dla kibiców – nierzadko całych rodzin – zaczynają się często na wiele godzin przed rozpoczęciem spotkania, a emocje na stadionie często nie kończą się wraz z ostatnim gwizdkiem sędziego. I chociaż eksperci zwracają uwagę na fakt, że wiele klubów wciąż niezbyt wystarczająco angażuje się w kreowanie wizerunku, warto docenić fakt, że w naszym kraju istnieją coraz silniejsze futbolowe marki, łączące bogate tradycje z nowoczesnym zarządzaniem.

Najnowsze

Tekst sponsorowany

Igrzyska

Doskonałość jest nieosiągalna. Ola Mirosław i jej nauki przed Paryżem

redakcja
1
Doskonałość jest nieosiągalna. Ola Mirosław i jej nauki przed Paryżem

Komentarze