Kubica, Zmarzlik i Włodarczyk. Sponsoring sportu w 2021 roku. Raport PKN ORLEN

Wzrost inwestycji w sport, kulturę i działania społeczne o 120%, wsparcie 80 utalentowanych sportowców, zaangażowanie w projekty i inicjatywy umożliwiające aktywny rozwój łącznie 55 tysięcy dzieci i młodzieży – to podsumowanie działań dynamicznie wzmacniających rozpoznawalność i postrzeganie marki ORLEN w ciągu ostatnich czterech lat. Projekty wspierane przez koncern oraz ich wpływ na prowadzony biznes po raz drugi zostały szczegółowo zaprezentowane w raporcie rocznym poświęconym działalności sponsoringowej. 

Alfa Romeo F1 Team ORLEN i rywalizujący w Długodystansowych Mistrzostwach Świata WEC Robert Kubica – to jedni z głównych beneficjentów sponsoringu PKN ORLEN. Kubica, jedyny Polak w historii F1, jest też zresztą ambasadorem koncernu oraz twarzą wielu jego działań w świecie sportu i nie tylko.

– Zaangażowanie PKN ORLEN we wsparcie Polaka i zespołu F1 traktujemy jako długofalową inwestycję, która buduje globalną rozpoznawalność marki ORLEN. Dzięki sponsoringowi motorsportu docieramy do milionów kibiców na całym świecie, a ponad 50 proc. przychodów Grupy ORLEN pochodzi z rynków zagranicznych. Zgodnie ze strategią Grupy ORLEN, planujemy dalszy rozwój obszaru sprzedaży detalicznej, którego wyniki aktywnie wspiera polityka sponsoringu – mówił Daniel Obajtek, Prezes Zarządu PKN ORLEN.

Kto jeszcze jest wspierany? Choćby dwukrotny żużlowy mistrz świata Bartosz Zmarzlik. Inni znani z motorsportu zawodnicy – Bartłomiej Marszałek (wodna F1), Mikołaj Marczyk i Kacper Wróblewski. Do tego szereg polskich lekkoatletów, między innymi: Anita Włodarczyk, Paweł Fajdek, Justyna Święty-Ersetic, Kajetan Duszyński, Sofia Ennaoui czy bijąca rekordy świata w wielogodzinnych biegach Patrycja Bereznowska. Wszyscy oni sponsorowani są przez PKN ORLEN i z pomocą koncernu odnoszą wielkie sukcesy.

A na tym przecież nie koniec. Członkiem Grupy Sportowej ORLEN jest też Jan-Krzysztof Duda, najlepszy polski szachista, pierwszy w historii reprezentant naszego kraju, który wystąpi w Turnieju Pretendentów, gdzie zagra  o możliwość rywalizacji z obecnym mistrzem świata. Wspierane są też reprezentacje w siatkówce czy lekkiej atletyce, a także sporty takie jak piłka nożna, piłka ręczna czy kolarstwo. Inne spółki Grupy ORLEN wspierają też między innymi Polski Związek Koszykówki czy reprezentację Amp Futbol (Energa), Wisłę Kraków (ORLEN OIL) oraz koszykarską Legię Warszawa (ORLEN Paliwa).

Szeroko wspierany jest też sport amatorski oraz ten, który uprawiają młodsze osoby – w 2021 roku niemal 55 tysięcy dzieci oraz młodzieży skorzystało ze środków oferowanych przez PKN ORLEN. Łącznie ponad 70 instytucji, przedsięwzięć czy klubów sportowych skorzystało ze wsparcia, którego zakres był naprawdę szeroki (obejmował również sferę kultury, wychodząc poza sport).

Nic dziwnego, że ponad połowa (56 procent) ankietowanych, w badaniu przeprowadzonym przez ARC Rynek i Opinia, wskazało koncern jako firmę najczęściej angażującą się w działalność sponsoringową w Polsce. To wynik wyższy niż przed rokiem. Tym samym PKN ORLEN ponownie wyprzedził pozostałe analizowane marki, w tym drugą w zestawieniu aż o 37 punktów procentowych.

O tym wszystkim przeczytać można dokładniej w obszernym raporcie sponsoringowym, dostępnym W TYM MIEJSCU.

Fot. Newspix