Smolarek zarobi milion złotych

Opublikowane 29.03.2008 13:50 przez

admin

Reklamodawcy mają w głowie tylko jedno nazwisko – Smolarek. Nie ma bardziej rozchwytywanego piłkarza przed finałami mistrzostw Europy. Dzięki dziewięciu golom w eliminacjach Euro 2008 najlepszy napastnik reprezentacji Polski może zarobić około miliona złotych. Jeszcze nigdy reklamowy tort nie był pokrojony w takich proporcjach. Przed mistrzostwami świata w 2002 roku niemal każdy z zawodników miał choć jeden produkt do wypromowania. Cztery lata później znów kilku piłkarzy podpisało kontrakty reklamowe, w tym Tomasz Frankowski i Tomasz Kłos, choć przecież na mundial ostatecznie nie pojechali. – Tym razem wszystkie firmy zaczynają rozmowy od pytania o jednego zawodnika, Smolarka. Są takie, które z góry informują: albo Smolarek, albo nikt – przyznaje Damian Raciniewski, zajmujący się wizerunkiem wielu czołowych polskich piłkarzy.
Ebi ma te wszystkie cechy, które są pożądane na rynku marketingowym: jest człowiekiem sukcesu, ma miłą, uśmiechniętą twarz, wydaje się skromny, uczciwy i wiarygodny, a do tego jego nazwisko zna każdy – jest krótkie, łatwe do zapamiętania, oryginalne, charakterystyczne i niespotykane. Starsi kibice pamiętają ojca Włodzimierza, młodsi wieszają nad łóżkiem plakaty z Euzebiuszem. Poza tym wydaje się, że jeśli którykolwiek z polskich piłkarzy dostarczy nam w czerwcu pozytywnych emocji, to najpewniej będzie to właśnie Smolarek. A przecież lepiej podpiąć się pod czyjąś wygraną niż porażkę.
Pewne jest, że zawodnik Racingu Santander na szeroką skalę będzie reklamował produkty Samsunga, Pepsi oraz TPSA (choć z tej akurat firmy nic nie dostanie). Całkiem możliwe, że zachwalać też będzie chipsy. Ale tak naprawdę to tylko od niego zależy, co będzie promował, bo chcą go firmy z każdej branży. – Jedyny problem jest taki, że jeśli ta sama osoba reklamuje kilka różnych podmiotów, to najczęściej taka kampania traci na skuteczności. Firmy chcą być ściśle identyfikowane z konkretną osobą, chcą ją mieć na wyłączność. A jeśli Smolarek będzie reklamował wszystko, to klient może po prostu zgłupieć – mówią eksperci. Oceniają też, że cztery marki to maksimum, jeśli nie chce się swojego wizerunku całkiem „rozwodnić”. Na przykład Michał Wiśniewski na tyle się przejadł reklamodawcom, że w rankingu „Forbes” na najbardziej atrakcyjną marketingowo twarz w ciągu roku spadł z pierwszego na… 62. miejsce.
Smolarkowi udało się więc przekroczyć granicę jaką dzieli zwykłego sportowca od „celebrity”. Dziś jego wartość na rynku reklam można szacować na około 400 tysięcy złotych (za jedną dużą kampanię). To stawia go w jednym szeregu z popularnymi aktorami, takimi jak Borysz Szyc czy Agnieszka Dygant. Wysuwa go też na prowadzenie wśród polskich piłkarzy. „Forbes” jeszcze rok temu wyceniał Macieja Ł»urawskiego na 475 tysięcy złotych, we wszystkich rankingach bardzo wysoko był też Jerzy Dudek. Jednak dziś obaj nie są już na topie i choć wciąż zarobić w reklamie mogą sporo (zwłaszcza Dudek), to szczyt raczej mają za sobą.
Z grona polskich sportowców Smolarek przegrywa zapewne już tylko z Robertem Kubicą, ale w przypadku kierowcy Formuły 1 jest to porażka raczej wirtualna i na użytek mediów, bo Kubica i tak niczego nie reklamuje – jest zbyt powiązany kontraktami z teamem BMW Sauber. Złote czasy Adama Małysza powoli przechodzą do historii, a Agnieszka Radwańska nie jest jeszcze tak rozpoznawalna, by ze Smolarkiem konkurować. Chociaż tenisistka swoje też zarobi, bo pewnie będą poszukiwały jej firmy z innych, kobiecych segmentów. Dla piłkarzy więc nie będzie konkurencją, bo bić będzie się o całkiem inny kawałek rynku.
Natomiast – w przeciwieństwie do Radwańskiej – koledzy Smolarka z drużyny narodowej mają problem, bo poza Arturem Borucem (reklamuje „Futbol.pl” oraz McDonald’s) przez reklamodawców traktowani są jako zło konieczne – skoro już nie możemy mieć Ebiego, to w ostateczności (i za dużo mniejsze pieniądze) niech będzie ktoś inny. Ale tak naprawdę sami na to zapracowali – przecież nie musieli się chować w cieniu Ebiego w czasie meczów eliminacyjnych…
– Rynek reklamowy jest więc sprawiedliwy. Im lepiej radzisz sobie na boisku, tym bardziej wartościowy jesteś poza nim. Oczywiście inne cechy też mają znaczenie – to jak dana osoba jest postrzegana, jaką twarz, w jaki sposób się zachowuje i co mówi – ale punktem wyjścia jest murawa. Awans do Euro 2008 w opinii ludzi jest zasługą Smolarka, więc to właśnie on w czasie tego Euro najwięcej zarobi – komentują eksperci.

Liczba komentarzy: 6
Subscribe
Powiadom o
guest
6 komentarzy
Oldest
Newest Most Voted
Inline Feedbacks
View all comments
trackback
5 miesięcy temu

here

mibldozvp rqxii taerihn shqy vtvqhruwihddpsb

trackback
4 miesięcy temu

… [Trackback]

[…] Find More here on that Topic: weszlo.com/2008/03/29/smolarek-zarobi-milion-zlotych/ […]

trackback
2 miesięcy temu

… [Trackback]

[…] Find More Information here to that Topic: weszlo.com/2008/03/29/smolarek-zarobi-milion-zlotych/ […]

trackback

… [Trackback]

[…] Read More Info here to that Topic: weszlo.com/2008/03/29/smolarek-zarobi-milion-zlotych/ […]

trackback
9 dni temu

… [Trackback]

[…] Here you can find 62318 more Information on that Topic: weszlo.com/2008/03/29/smolarek-zarobi-milion-zlotych/ […]

trackback
8 dni temu

… [Trackback]

[…] Information to that Topic: weszlo.com/2008/03/29/smolarek-zarobi-milion-zlotych/ […]

Liga Europy
19.05.2022

Eintracht drugim niemieckim klubem z europejskim triumfem w XXI wieku

Bundesliga jeśli chodzi o triumfy w europejskich pucharach pozostaje mocno w cieniu w XXI wieku. Eintracht Frankfurt wygraniem Ligi Europy poprawił te niekorzystne dla Niemców statystyki. Może to być pewne zaskoczenie, ale dotychczas jedynym niemieckim klubem, który wygrywał europejskie rozgrywki w obecnym wieku jest Bayern. Monachijczycy w 2001, 2013 i 2020 roku triumfowali w Lidze […]
19.05.2022
Weszło
19.05.2022

Liga Europy dla Eintrachtu! Triumfatora wyłoniły rzuty karne

Eintracht Frankfurt wygrał Ligę Europy! Zwycięzcę meczu finałowego rozgrywanego w Sewilli wyłoniła seria rzutów karnych. W regulaminowym czasie gry padł remis 1:1. W konkursie jedenastek Orły okazały się lepsze od piłkarzy Rangers 5:4. Decydująca okazała się czwarta kolejka konkursu jedenastek, w trakcie której spudłował pomocnik The Gers – Aaron Ramsey. Gdy Sewilla starała się zorganizować […]
19.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Tavernier królem strzelców Ligi Europy!

James Tavernier z Glasgow Rangers z siedmioma bramkami na koncie został królem strzelców Ligi Europy. To pierwszy obrońca w historii tych rozgrywek, który tego dokonał. 30-letni Anglik strzelał gole w pięciu spotkaniach. Wszystkie miały miejsce już w fazie pucharowej. 4:2 z Borussią Dortmund, 1/16 finału (1 gol) 2:2 z Borussią Dortmund, rewanż w 1/16 finału […]
18.05.2022
Inne sporty
18.05.2022

Vive rozbiło Montpellier i z przytupem awansowało do Final Four Ligi Mistrzów!

– Montpellier wygrało 4 z 5 meczów w Kielcach, więc Łomżę Vive czeka ciężka przeprawa – mówili przed tym starciem pesymiści. – Skoro wygrali mecz we Francji, dadzą sobie radę i u siebie – uważali z kolei optymiści. Ci drudzy zdecydowanie mieli rację. Podopieczni Talanta Dujszebajewa bez najmniejszych problemów ograli rywali znad Sekwany 30:22 w […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Gytkjaer bohaterem Monzy, zespół Filipa Jagiełły dalej od Serie A

W pierwszym meczu półfinałowym baraży o awans do Seria A Monza na wyjeździe pokonała Brescię 1:2. 45 minut w zespole gospodarzy rozegrał Filip Jagiełło. Rewanż 22 maja. W sezonie zasadniczym Brescia zakończyła zmagania na piątym miejscu. W ćwierćfinale baraży po emocjonującym meczu i dogrywce wyeliminowali Perugię, zwyciężając 3:2. Gole na wagę awansu do kolejnej rundy […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Prezydent Betisu: „Bellerin musi wrócić do Arsenalu”

Wiele wskazuje na to, że wyjaśniła się najbliższa przyszłość Hectora Bellerina. Prezydent Betisu – Angel Hara potwierdził, że obrońca wróci do Arsenalu. Nie wyklucza jednak, że drogi klubu i piłkarza jeszcze się przetną. Prawy obrońca zamienił Anglię na Hiszpanię w ostatni dzień letniego okna transferowego. Arsenal zdecydował się wypożyczyć go do Betisu na cały sezon, […]
18.05.2022
Tenis
18.05.2022

Roland Garros za pasem. Kto może zagrozić Idze Świątek?

28 zwycięstw z rzędu. Pięć wygranych turniejów, w tym cztery rangi WTA 1000. W ostatnich trzech imprezach ledwie jeden stracony set. Bez porażki na mączce w trwającym sezonie. Iga Świątek wkroczy w Roland Garros jako ogromna faworytka do zwycięstwa w całym turnieju. Czy ktokolwiek będzie w stanie zagrozić jej na drodze do ostatecznego triumfu? Teoretycznie […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

1. FC Slovácko z Pucharem Czech

W finale Pucharu Czech – MOL Cup zespół 1. FC Slovácko pokonał Spartę Praga 3:1. To pierwsze takie trofeum w historii klubu Wszystko rozstrzygnęło się już w pierwszej połowie. W 11. minucie spotkania po rzucie karnym wynik otworzył Vaclav Jurečka. Kilkanaście minut później 27-latek asystował przy golu prawego obrońcy – Petra Reinberka. Po tym golu […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Belgowie ogłosili powołania na mecze z Polską, Walią i Holandią

Trener Roberto Martinez ogłosił nazwiska 32 piłkarzy, którzy w czerwcu zagrają w meczach Ligi Narodów przeciwko Polsce, Walii i Holandii. W kadrze znalazło się dwóch debiutantów. Po raz pierwszy w reprezentacji będą mieli okazję zagrać pomocnik ustępującego mistrza Francji, Lille – Amadou Onana oraz napastnik holenderskiego Vitesse, Lois Openda. Obaj panowie mają za sobą występy […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Tiba i van der Hart odchodzą z Lecha

Mistrzowie Polski zdecydowali się nie przedłużać wygasających 30 czerwca kontraktów z Pedro Tibą i Mickeyem van der Hartem. Zawodnicy o decyzji klubu zostali poinformowani przez dyrektora sportowego – Tomasza Rząsę oraz trenera Macieja Skorżę. Obaj piłkarze będą mieli okazję pożegnać się z poznańską publicznością w meczu 34. kolejki PKO Ekstraklasy. Kolejorz zmierzy się w niej […]
18.05.2022
Weszło
18.05.2022

Mistrzostwo i co dalej? Lech musi dozbroić kadrę na bardzo intensywny sezon

Lech Poznań przyklepując mistrzostwo na kolejkę przed końcem sezonu zyskał nie tylko spokój w ostatnim meczu z Zagłębiem Lubin. Zyskał też tydzień więcej na to, by władze klubu mogły się skupić na budowie drużyny na przyszły sezon. A ten może być ekstremalnie wyczerpujący dla Kolejorza. Poznaniakom przyda się kadra szersza nawet niż ta, którą Maciej […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Chicharito wróci do Europy?

Meksykanin, reprezentujący obecnie barwy Los Angeles Galaxy znalazł się na celowniku AEK Ateny. Jak podaje FOX Deportes, nowy trener zespołu ze stolicy Grecji – Matías Almeyda chce rozpocząć swoją kadencję od głośnego ruchu na rynku transferowym. Były szkoleniowiec San Jose Earthquakes, Chivas czy River Plate planuje sprowadzić do Aten Javiera „Chicharito” Hernandeza. 33-letni meksykanin jest […]
18.05.2022
Weszło
18.05.2022

Rangersi powalczą dziś o trofeum, a Aaron Ramsey o swoją przyszłość

Przygotowując się do startu obecnego sezonu Aaron Ramsey nie mógł przypuszczać, że zagra w finale europejskich pucharów w barwach Rangersów. Piłkarska rzeczywistość zmienia się jednak bardzo szybko i dzisiaj Walijczyk stoi przed właśnie takim wyzwaniem. A jego efekty najprawdopodobniej zdecydują o jego dalszej karierze. Gdy Ramsey opuszczał Arsenal, by występować w Juventusie, mogło się wydawać, […]
18.05.2022
Brama dnia
18.05.2022

Cafu kontra Sergio Ramos | BRAMA DNIA

Zapraszamy na kolejną „Bramę dnia”. To cykl współtworzony przez nas z partnerami z Gatigo. CAFU VS UDINESE (18.05.2008) Czternaście lat temu ostatniego oficjalnego gola w karierze zdobył legendarny Cafu.  SERGIO RAMOS VS LEVANTE (18.05.2008) Tego samego dnia do siatki trafił też Sergio Ramos po efektownej asyście Gutiego, specjalisty w tym względzie.  No to […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Legia straci skrzydłowego, ale celuje w jego następcę

Legia Warszawa w najbliższym okienku transferowym będzie musiała załatać jeszcze jedną dziurę. Jak informuje „Legia.net” klub opuści skrzydłowy Benjamin Verbić. W jego miejsce legioniści chcą jednak ściągnąć innego zagranicznego zawodnika. Słoweniec trafił do Legii dzięki zezwoleniu od FIFA. Światowa federacja postanowiła pozwolić piłkarzom z Rosji i Ukrainy na zmianę klubów poza okienkiem transferowym. Benjamin Verbić […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Piłkarki i piłkarze w USA będą zarabiały tyle samo

Po latach walki o równe płace w Stanach Zjednoczonych piłkarki i piłkarze reprezentacji kraju będą wynagradzani tak samo. Decyzja w tej sprawie już zapadła i jest oficjalna. Co to oznacza? Długie negocjacje przyniosły efekty. Władze Amerykańskiej Federacji Piłki Nożnej i związki piłkarzy oraz piłkarek reprezentacji USA ogłosiły porozumienie w sprawie równego wynagrodzenia zawodniczek i zawodników. […]
18.05.2022
Weszło
18.05.2022

Legia interesuje się Jasonem Lokilo. Trzeba za niego zapłacić

Skrzydłowy Górnik Łęczna jest zapewne jednym z tych zawodników, o których kluby Ekstraklasy przeprowadzą małą wojenkę w trakcie letniego okna. Już wiadomo, że ekipa z Lubelszczyzny w przyszłym sezonie będzie grała w I lidze, ale pomocnik pokazał się w obecnych rozgrywkach z na tyle z dobrej strony, że chętnych do jego zatrudnienia nie zabraknie. Lokilo […]
18.05.2022
Suche Info
18.05.2022

Radosław Majecki w Lechu Poznań? Mistrz Polski monitoruje jego sytuację

Radosław Majecki latem ma zmienić klub. AS Monaco dało zielone światło na jego wypożyczenie, a zainteresowany jego pozyskaniem ma być… Lech Poznań. Informację o tym, że mistrz Polski monitoruje temat byłego bramkarza Legii Warszawa podał Sebastian Staszewski z „Interii”. AS Monaco miało w przeszłości odrzucać oferty wypożyczenia Majeckiego z Belgii, Holandii oraz Włoch. Teraz jednak […]
18.05.2022